Vít Janda
Igrmar Johansen jakožto vedoucí divize esport BMW řídí globální esportovou strategii této značky a pomáhá zvyšovat povědomí o BMW i žádanost této značky mezi esportovou komunitou. Na esport summitu vystoupil se svou přednáškou o aktivitách BMW v esportu. Vyzpovídali jsme ho o tom, jak vidí budoucnost esportu a jaký má pro BMW význam proniknout do této komunity.
Co myslíte, že je hodnota summitu jako je tento? Zmínil jste, že i BMW organizuje různé podobné události. V čem spočívá jejich největší přínos?
Myslím, že pro nás je to způsob, jak zůstat propojený s jádrem toho průmyslu. A pochopit ho. Je to o držení kroku s tímto rychle rostoucím a rychle se měnícím průmyslem. A to nejde, když s ním nemáte kontakt.
Jaká byste řekl, že je budoucnost esportu a jakou roli v této budoucnosti bude hrát BMW?
Myslím, že budoucnost esportu je velká, už teď se vedou diskuse o tématu esportu na olympiádě a podobně. Kromě toho vidíme velký nárůst publika a zábavního potenciálu tohoto průmyslu. Pro nás je to skvělá příležitost být toho součástí.
Můžete být konkrétnější? Čím je pro BMW přínosné, že je součástí esportu?
Jistě. Myslím, že hlavním přínosem je povědomí o značce. To je měřitelné a vidíme, že tímto způsobem dosahujeme výsledků.
Slyšela jsem, že je možné otestovat auto ve virtuálním prostředí, ať už v PC hrách nebo přímo v esportu. Dělá BMW něco takového?
Máme klasické licenční oddělení, které prodává virtuální auta do závodních her, jako je Need for Speed. A v minulém roce jsme naše auto prodali i do Rocket League, což je esportová hra. Komunita se díky tomu může dostat do kontaktu s naším produktem.
Na druhé straně také děláme sim racing, což znamená věrohodné simulování závodění na virtuální závodní dráze, lze tak otestovat, jestli je všechno na autě správně nastavené. A když se podíváme ještě dál, v BMW máme inženýry, kteří pracují s VR brýlemi a definují, jak by mělo auto vypadat, jak by mělo být postaveno.
A vy osobně, co máte na esportu rád?
Pět let jsem pracoval v motorsportu a příchod do esportu je… je odlišný, bych tak řekl. Diverzita komunity v esportu je unikátní, bych řekl. Každý se může schovávat za virtuálními jmény, hrou a podobně. Komunita neřeší, jestli je ten člověk vysoký, malý, jestli je to muž nebo žena, cokoliv. Myslím, že to je o výsledcích a přístupu, než jak to vidíme v běžných sportech.
Když jste přepnul z motorsportu do esportu, co byla největší výzva?
Myslím, že vždy to je o pochopení komunity. V motorsportu je pro nás vždy jednodušší jakožto pro značku auta vstoupit do komunity, protože auta tam byla už roky. A tento průmysl roste rychle a mění se rychle. Takže je to o tom, zůstat propojený s komunitou a snažit se pochopit jejich potřeby. To je ta hodnota. Když pochopíme komunitu, můžeme změnit naši značku.
Více informací o předchozím i nadcházejícím ročníku Esport & Gaming Summitu naleznete na webu esportsummit.cz.
Fotogalerie
